市场动态

在胡志明市第七郡的精品建材卖场里，一套德国设计的智能厨房收纳系统标价堪比一台摩托车，却依然吸引着年轻夫妇驻足询价。而在河内还剑湖畔的老城区，翻新旧宅的家庭主妇们正为找到一个防潮防霉的优质浴室柜而货比三家。

厨房与卫浴，这两个曾经被视为"附属空间"的区域，正随着越南中产阶层的崛起，一跃成为家居消费的核心战场。这背后，是城镇化红利、消费升级与产业变革三重浪潮的叠加。

年增长6.7%的黄金赛道

越南厨卫市场进入爆发期

根据IMARC集团最新发布的报告，2025年越南家装市场总规模已达15.2亿美元，预计到2034年将增长至18.8亿美元。其中，厨房与卫浴作为占比最高的核心品类，正迎来前所未有的增长期。

更值得关注的是卫浴细分赛道：IndustryARC数据显示，越南卫浴及浴室配件市场规模在2020年为5.78亿美元，预计到2026年将达7.43亿美元，年均复合增长率高达6.0%。这一增速远超全球平均水平。

从零售端看，越南统计总局的数据印证了这一趋势：2025年前11个月，家居家电、工具设备类商品零售额同比增长7.8%，在消费品类中表现亮眼。而在家电领域，厨房电器、洗衣机、空调等与厨卫紧密相关的品类，正以7.5%的年均增速持续扩张。

气候与生活方式双重驱动

防潮抗菌成刚需

越南厨卫需求旺盛的背后，是多重市场驱动力的共同作用。首要因素是热带季风气候带来的特殊需求——高温高湿环境对厨房卫浴产品的防潮、防霉、抗菌性能提出了严苛要求。针对这一痛点，具备纳米涂层技术的智能马桶、304不锈钢材质的厨房龙头，以及防潮橱柜板材正成为市场新宠。

消费升级趋势明显。 随着越南人均GDP突破4000美元，中产阶级对"智慧厨房"和"舒适卫浴"的追求日益强烈。2025年越南小家电市场规模预计超过了200亿元人民币，洗碗机、烤箱、智能净水器等品类增速远超传统家电。在卫浴领域，集成感应龙头、自动冲洗系统和智能镜柜等产品在高端住宅项目中的渗透率快速提升。

电商渠道爆发式增长。过去两年，越南电商市场价值从37.98亿美元增长至56.45亿美元，同比增长48%。家居与生活方式、家用电器已成为越南网购品类的TOP3，占据市场份额的一半。这意味着，具备电商运营经验的中国厨卫品牌拥有巨大的线上切入机会。

哪些品类最值得布局？

三大趋势不容错过

智能卫浴成为增长亮点。 随着越南建筑业智能化趋势兴起，集温水冲洗、座圈加热、自动除臭于一体的智能马桶，以及支持语音控制的淋浴系统，在高端住宅和酒店市场迅速站稳脚跟。据Technavio数据，亚太地区贡献全球卫浴配件市场42%的增长份额，越南作为新兴热点增速领先。

节水环保产品受政策青睐。 越南政府正加大水资源保护力度，双档节水马桶、低流量花洒、感应式水龙头等环保产品不仅享受政策红利，也契合消费者日益增强的环保意识。这类产品在经济适用房和政府保障房项目中具有明确的采购优势。

模块化厨房系统需求激增。 受日韩生活方式影响，越南年轻家庭对开放式厨房、整体橱柜的接受度快速提升。配备嵌入式洗碗机、烤箱、燃气灶的一体化厨房解决方案，在胡志明市和河内的新建公寓中已成为标准配置。

为什么现在是

布局越南的最好时机？

城镇化浪潮催生"硬需求"

越南城镇化率正以每年1%以上的速度提升，预计2030年将达45%。这意味着每年新增数百万城市人口，对应的是海量的新建住宅与配套需求。

越南政府承诺到2030年建设至少100万套社会住房，这一庞大的安居工程直接转化为对卫浴洁具、厨房设备的刚需。更值得注意的是，越南的新建住宅普遍采用"毛坯交付+自主装修"模式，与中国的精装房不同，这意味着每一套新房都需要全套厨卫产品的单独采购——这是一个完全由终端消费者驱动的市场。

中产崛起引爆"品质换购潮"

越南中产阶级已超4000万人，人均GDP突破1.1万美元。消费能力的提升直接体现在家居选择上——从"能用就行"到"要好看、要智能、要品牌"。

国泰君安越南的研究指出，2026年越南消费市场将呈现两大趋势："健康消费"与"现代化消费"。前者表现为消费者愿意为环保、健康产品支付溢价，超过33%的越南消费者愿为绿色产品多花钱；后者则体现为对智能化、设计感产品的青睐。

在卫浴领域，这意味着智能马桶、恒温花洒、感应龙头等产品正从豪宅标配走向中产家庭。在厨房领域，模块化收纳、嵌入式电器、环保板材成为新房装修的"标配三件套"。

酒店文旅复苏激活"工程单"

2025年越南国际游客接待量突破1500万人次，恢复至疫情前水平。岘港、芽庄、富国岛等旅游热地的高端酒店、精品民宿进入密集翻新周期，对卫浴洁具、厨房设备的需求呈爆发式增长。

这类"工程单"的特点在于：采购量大、对产品质量和交付周期要求高、一旦建立合作往往能形成长期供应关系。对于具备规模生产能力和质量控制体系的中国企业而言，这是最具含金量的市场机会。

未来趋势

绿色、智能、本地化

未来，越南厨房卫浴市场将呈现三大趋势：

绿色认证成为硬通货：随着越南政府对公共项目强制采用绿色认证标准，以及消费者环保意识提升，拥有国际环保认证（如Green Label、WaterSense）的产品将获得明显溢价。

智能家居系统化：不再是单一智能产品，而是全屋智能的联动。厨房的智能冰箱可以与手机APP联动提醒食材过期，浴室的智能镜面可以播报天气。这种系统化解决方案正成为高端市场的竞争焦点。

本地化生产加深：越南政府通过梯度税率机制引导企业深耕本土供应链建设，这为厨卫配件企业本地化生产提供了政策利好。中国企业可考虑"中国核心部件+越南本地组装"的模式，更灵活地服务本地客户。

5月越南BDE建材装饰展

5月13日——15日，BDE建材装饰展将在越南西贡会展中心举办，为了更好地服务参展企业并促进中越经贸合作，BDE组委会与越南国家工商会（VCCI）、胡志明市建筑建材协会（SACA）、越南电子商务协会（VECOM）建立了紧密的合作关系。这些行业权威机构将协助邀请大量本地专业买家到场，与中国及其他国际参展企业进行高效商贸洽谈，共同推动越南建材市场的繁荣与可持续发展。

胡志明市建筑建材协会是1991年在胡志明市自愿成立，汇集该领域专家和组织的专业协会，由胡志明市建设厅直接进行国家管理，是胡志明市科学技术协会联合会、越南工商总的会员单位。

SACA的宗旨是凝聚和团结会员，维护会员合法权益，相互支持维持协会有效运作，为国家经济社会发展作出贡献。SACA名下囊括300+会员企业，绝大多数为越南建筑行业的领军企业。

VCCI作为越南国家最具权威性的工商会，是汇集和代表越南工商界、企业家、雇主和商业协会的全国性组织。在越南境内，已接纳近20万家会员企业，覆盖行业包含食品，纺织，家居家电，电子产品，汽摩配件，建材，美容，信息技术，旅游，电子商务等；在国际层面上，作为一个聚集和代表商界的全国性组织，VCCI 的专注于协调与组织企业协会、企业和企业家的对接。 通过代表100多个国家，超过4500万家企业的国际商会（ICC），与大量商会、国际企业投资合作。VCCI 本身主办越南当地多个展览，也是VCCI是广交会的越南买家组织方，拥有大量企业及买家资源。

越南电子商务协会是一个非政府、非营利组织，旨在支持电子商务领域的企业、组织和个人的发展。协会于2007年成立，通过提供平台和资源，推动越南电子商务行业的全面进步。协会通过政策建议、行业合作及技术支持，推动越南电子商务成为国家经济的重要组成部分。为会员提供支持，代表会员与政府和国际组织交流，确保其合法权益。加强国内外企业之间的交流与合作，扩大越南电子商务的国际影响力。